本文看点

▪ TikTok建立了巨大的内容库来汲取灵感，很多软件纷纷效仿。作者认为YouTube Shorts最有可能获得成功。

▪ 

TikTok的成功可以归结于“内容网络效应”，即每一段内容都为其他内容增加价值。

▪ 

TikTok创造了混音文化，为用户降低制作用户生成内容的门槛。它还为用户提供了一个完整的搜索引擎，可以按流行、热门、喜欢、游戏和旅游等类别对声音进行分类。TikTok竞争者与之相比，缺少了丰富的素材库，很难兼具娱乐性与社交性。

原文链接TechCrunch，作者Josh Constine
许多TikTok（抖音国际版）视频不是从零开始的，其竞争对手亦然。在TikTok上，用户利用已有音频剪辑，拍摄一个新的视频。这样行之有效，是因为TikTok建立了一个巨大的内容库来汲取灵感。 其他同类产品，比如短视频App Facebook Lasso和正在巴西进行测试的视频编辑工具Instagram Reels，其素材量相形见绌。视频编辑软件Triller和对口型配音App Dubsmash这样的直接竞争者正在竞相建立档案库。 据网络媒体公司The Information近期报道，YouTube Shorts正在开发中。如果Google允许用户利用他们在YouTube上观看的50亿个视频的话，YouTube Shorts才有机会获得成功。 这就是“内容网络效应”的力量：每一段内容都为其他内容增加了价值。这就是TikTok。
 

你可能很熟悉传统网络效应，即“一个产品或服务随着更多人的使用而获得附加价值的现象”。获得价值的不仅仅是网络本身，因为传递给每个用户的价值也在增加。 如今的顶级社交网络就是明显的例子。Facebook、Instagram或Twitter上的用户越多，你的联系人就越多，相关算法可以用来填充你信息流的材料就越多。 如果你必须在两个相同的社交网络之间选择，你可能会选择那个已经有很多朋友或创作者的社交网络。网络效应提高了迁移到不同网络的转换成本。 即使有更好的功能、更少的广告，或更少的误导和网络欺凌，你也不可能离开一个强大的网络，选择一个用户更少的网络。这使得规模化的社交网络很难打破。所有的顶级网络都已经存在了近十年甚至更长时间。 除了TikTok。这个音乐/视频App设法呈现“内容网络效应”的新概念。在这种情况下，每一个上传的视频，都会让每一个具有未来潜力的视频更有价值。 这是因为TikTok上的所有内容都是其他人的素材混合。每一首歌、每一个舞蹈、笑话和恶作剧，或每一个独白都为其他创作者提供了现成资源。这是无限灵感的源泉。  

终极创意工具：可再混合性
 TikTok通过简化“使用这种声音”的过程来创造混音文化。点击任何视频上的音频按钮，音频就变成你的了。点击进入，你会看到其他所有使用该音频的视频。 TikTok甚至还提供了一个完整的搜索引擎，可以按流行、热门、喜欢、游戏和旅游等类别对声音分类。有时候，混音是基于一个想法而不是音频。在#FlipTheSwitch标签下，你可以看到情侣们在灯光熄灭后立即交换衣服，有50多万个视频混音版本，视频数量达36亿。
 

你甚至可以将自己的和原创者的视频，和对方合拍。随着更多的合拍结合在一起，独唱表演变成了合唱。与此同时，对于那些深知各种噱头是如何演变或扭曲成荒诞行为的铁杆用户，视频多重混合也给了他们奇妙的体验。 过去的其他App已经推出视频回复、标签、推文引用、调查、连锁信等内容交互或迭代的方式，而且模仿层出不穷。但是TikTok证明，以内容网络效应为核心的社交App拥有巨大力量。 改良混音为用户降低制作用户生成内容的门槛。你不需要有惊人的创造力或原创性，就可以创作出有娱乐趣味的视频。每个人的生活经历不同，观点就会不同，使之以一种新的方式诠释想法。
 

比如最初，有两个人在参加电视节目Parks & Recs时，一边偷偷穿过墓地，一边高喊“不要怀疑，不要怀疑”。借此音频，人们一边嘴型同步，一边做各种事情，比如试图逃离婴儿房间，同时不能惊醒婴儿；或者穿着从姐姐衣橱里偷来的衣服离开房子；或者试图养只羊驼当宠物；或者用Photoshop让自己看起来更高。 人们可以有各种各样的视频创意，但如果没有最初的音频，一切都无从谈起。 

TikTok的素材库vs世界
 马克·扎克伯格告诉Facebook员工，他觉得TikTok有点像即时动态的探索版。我认为，他低估了TikTok的巨大威胁。 Facebook和Instagram都复制了Snapchat即时动态功能，从而大获成功，因为他们只需照搬照抄就好。即时动态是自传式的生活录像。你所需要的只是创造性的工具（Instagram和Facebook重建了这些工具）以及可以分享的人（这些App有数十亿用户）。 但是TikTok并不像即时动态一样，与别人分享你想要分享的东西。即时动态通常都是从头开始，因为每个用户的生活都是不一样的，而TikTok是以内容网络效应为动力的再创造，具有娱乐性质。 即使TikTok的竞争对手为用户提供相同的视频录制功能和发布潜力，但他们仍然缺少素材源积累。 Facebook的Lasso看起来和TikTok很像，但是自2018年11月推出以来，Lasso从未得到迅速发展。Instagram的Reels巧妙地复制了TikTok的混音工具，但是如果巴西的测试进展顺利，并且最终发行英文版本的话，它的发展也终将是平淡无奇。
 

根据The Information亚历克斯·希思和杰西卡·汤克的报告，YouTube计划在今年年底之前推出Shorts，届时将添加在YouTube App中。 这样可能会使Shorts无法与专门的App竞争，无法像TikTok一样可直接打开“为你推荐”页面。但是，如果YouTube能解锁整个视频数据库重新混音的话，也会成为其唯一可取之处。 因为YouTube本身是一个庞大的视频网站，所以YouTube Shorts拥有Facebook和Instagram所不具备的资源库和搜索体验。但是，YouTube在社交方面的发展从未成功，从Google+到YouTube Stories再到其他十几个毫无生气的消息发送App，它可能尚未能够将视频与社交功能结合。 或许，YouTube会在复制TikTok方面表现最差。唱片公司和YouTube应该明白，短视频是一种宣传形式，而不是盗版音乐。但是，如果YouTube未获音频授权就在Shorts上使用，那么这项功能就无从谈起。 混音文化不会消失，培养出来的内容网络效应的价值也不会消失。随着视频消费超过了专业制作，混音成为让世界保持娱乐趣味、业余爱好者贡献值得广泛推广的作品的方式。